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[企业学堂导读]我们都知道竞价是通过投放关键词来匹配“用户自主搜索的搜索词”。

精准性

竞价推广的第一个特性是精准性。

自从信息流出来后,不少人打压百度,但不得不说,百度竞价类型的推广方式暂时在国内是无可替代的。

我们都知道竞价是通过投放关键词来匹配“用户自主搜索的搜索词”。

换句话说,就是:由企业根据产品卖点、品牌、广告词等自主设定关键词,用来迎合用户需求。

所以,竞价所引来的流量都是精准的。但,根据用户需求的不同,精准是具备一定相对性。

竞价推广

举个例子。

运动怎么减肥?

哪个牌子的减肥产品好?

xx品牌的减肥药怎么样?

由上可看出,虽然流量都是希望瘦,但对于产品的需求是逐渐递增的。

那在投放关键词时,我们便可利用竞价的精准性去控制我们所匹配到的搜索词,去控制流量,尽可能达到控制转化的效果。

所以,这也就引出了关键词的第二个特性。

可控性

竞价推广的第二个特性是可控性。

可控,其实指的就是关键词,也可以理解为流量。在可控性上,基本体现在以下两点。

01 关键词的选择可控

大家都知道我们一直在强调“关键词购买阶段”。

那关键词分类的目的是什么?更有针对性地选择关键词。

在关键词精准性上,我们说到关键词的精准是具有一定相对性的。那么我们便可针对不同的关键词需求进行出价。

利用关键词匹配模式,去控制:哪些词出高价?哪些词出低价?

02 关键词价格可控

经常会听到有人说:“均价成本越来越高了”。

其实,这是一个伪命题,也许高的并不是你的均价,而是你的控制能力。

我们既然可以控制关键词匹配到哪些流量,那便可根据匹配到的流量出不同的价格啊。

记住,竞价是花钱买流量,不是花钱抢排名。那就要根据流量的价值进行出价。


(本文来源:会商宝电子商务网)

 
 
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